Адаптивная верстка или мобильная версия?

Как отмечает официальная статистика, на мобильном устройстве работает каждый третий посетитель сайтов. Крупные поисковые системы, такие как «Яндекс» и Google, подтверждают эту информацию, которую они проверили, анализируя ресурсы на наличие адаптированных версий для карманных устройств.

Появление мобильных устройств представило перед заказчиками и разработчиками сложный выбор: создавать мобильный вариант сайта параллельно с основной версией или использовать адаптивную верстку, которая автоматически подстраивается под любой размер экрана и устройство. Для того, чтобы оценить возможность влияния тех или иных технологий на поведенческие метрики сайта, рассмотрим подробнее достоинства и недостатки обеих методик.

Сегодняшняя жизнь диктует новые правила - выживет тот, кто сможет адаптироваться к тотальной мобилизации. В конце 2015 года компания TNS опубликовала результаты исследования Web Index, которое посвятила изучению поведения интернет-аудитории в России. Оказалось, что уже на протяжении второго полугодия 2015 года 64% пользователей ежедневно выходили в сеть с мобильных устройств. Визитов со смартфонов было в 2 раза больше, чем с планшетов.

Специалисты TNS изучают непрерывно активность пользователей и установили специальный счетчик на измеряемых сайтах. Обновленные данные поступают каждый час. БОльшую активность среди пользователей смартфонов подтверждают и поисковые системы. "Яндекс.Метрика" сообщает, что треть всех запросов в строке поиска вводятся с мобильных устройств.

В связи с этим, адаптация сайта под переносные гаджеты - это уже не прихоть, а обоснованная необходимость. Каждый год растет трафик с мобильных устройств, пользователи отказываются от стационарных компьютеров в пользу планшетов и смартфонов. Незаинтересованность заказчиков сайтов принимать подобный тренд приводит к потере клиентов, ударяет по конверсии, а в конечном итоге - снижает доходность бизнеса.

Какие преимущества имеет адаптация сайта под мобильные гаджеты:

• Удобство навигации и действий.
• Развитие электронной коммерции.
• Отсутствие необходимости оплачивать разработку приложений для разных платформ.
• Большая вероятность спонтанных покупок.

Сотрудники различных западных компаний отмечают, что после верстки сайта под мобильные устройства конверсия заметно выросла. Цифры приводятся разные: от 13 до 400%. Результат зависит от качества адаптивной или мобильной версии, продуманности и отраслевой принадлежности сайта.

Для создания ресурсов, дружественных к мобильным гаджетам, существуют две основные стратегии: адаптивная верстка и разработка мобильной версии сайта. Сайты с адаптивной версткой одинаково удобно посещать как со стационарного компьютера, так и с планшета или смартфона. Для просмотра разных макетов страницы используется один и тот же HTML. Существует также усложненный вариант Responsive Web Design, при котором вариант показа определяется на стороне сервера.

Мобильная версия сайта создается специально для открытия на мобильных устройствах. Пользователей перенаправляют на отдельный поддомен. Информационно такой сайт более скудный.

Споры, связанные с выбором технологии, не утихают. Однако уже сейчас ясно, что адаптация сайта под мобильные гаджеты - это обязательное условие для увеличения конверсии и прибыли бизнеса.

Автор исследования Google и Calltouch обратили внимание на зависимость конверсии от адаптивности ресурса к мобильным экранам. В ходе исследования было отобрано 1,5 тысячи сайтов из 20 отраслей, на которых было проведено тестирование с помощью сервиса Google Mobile-Friendliness для оценки удобства в использовании мобильных устройств. Результаты обнаружили, что конверсия с адаптированных ресурсов (мобильных сайтов) на 50% выше, чем с неадаптированных.

Каждый сайт также был проверен через Google PageSpeed Insights - сервис для определения скорости загрузки. Дополнительные исследования на KissMetrics выявили, что 46% пользователей готовы ждать загрузки сайта не более 10 секунд, и только 16% могут ожидать до 15 секунд. Высокая скорость загрузки, которая входит в число преимуществ мобильной версии сайта, положительно сказывается на конверсии и CTR.

Успешные примеры мобильной версии сайтов в настоящее время можно увидеть у таких крупных проектов, как «Леруа Мерлен», «Эльдорадо», Ozon, «Финам», Toyota Motor и многих других. Интересен опыт американской компании TicketsNow, которая занимается продажей билетов на различные мероприятия. В первый месяц после запуска мобильной версии конверсия выросла на 50%, продажи — на 100%, а средний чек — на 8%.

Если вы хотите определить, нужна ли вашему сайту мобильная версия и зачем, это можно сделать просто. Установите на ваш основной сайт специальный счетчик аналитики, например, «Яндекс.Метрика», и изучайте трафик. Если более 15% посетителей заходят с мобильных устройств, то ответ на вопрос о необходимости мобильной версии очевиден. Ведь отсутствие специальной версии для данного круга потребителей — это упущенные возможности.

Один из главных факторов успеха мобильных версий новостных порталов и информационных агентств, таких как BBC или Lenta.ru, заключается во времени загрузки контента. В мобильной версии оно составляет от 1,5 до 3,5 секунд, что меньше, чем в стандартной версии сайта.

Подход «обычный сайт плюс мобильная версия» является путем наименьшего сопротивления и действенным решением для крупных проектов, особенно с учетом того, что современные CMS могут существенно сократить расходы на создание второго ресурса. Но наиболее прогрессивной и универсальной технологией все же считается адаптивная верстка.

Адаптивная верстка, или как называют ее еще Dolce vita, является одним из наиболее актуальных подходов в веб-дизайне. Она заключается в том, что в зависимости от размера экрана, его ориентации и платформы, интернет-страница подстраивается под нужды пользователя. Это осуществляется автоматически и не требует создания отдельных дизайнов для каждого мобильного устройства. В результате, сайт остается функциональным, а картинки и столбцы текста меняют свой размер и количество соответствующим образом. Весьма удобный подход, который позволяет обеспечить удобство использования сайта на множестве устройств.

Жаргон это лишь заслонка, или В чем особенность технологии

Конфигурация макета при адаптивном веб-дизайне обычно реализуется в CSS через запущенные медиазапросы с учетом пространства экрана. Веб-страницы, при просмотре на десктопе, буклете, плазменном телевизоре, мобильном телефоне имеют один и тот же HTML-код.

При открытии страницы загружается кодовая база, которая включает метатег viewport. Он сообщает браузеру о том, что надо подрезать контент под специфический размер. Тег включает и приказы для подрезания.

Адаптивная верстка сайта – это довольно сложный процесс, который включает в себя несколько этапов. Рассмотрим их подробнее.

Первый этап – подготовка. На этом этапе необходимо собрать информацию о клиенте и проанализировать задачи, которые должен решить сайт. После этого составляется план контента и архитектуры сайта, чтобы затем перейти к подготовке текстового дизайна и наполнения.

Далее идет эскизирование и разработка визуального дизайна. Когда дизайн готов, можно приступать к следующему этапу – программированию. Это, пожалуй, самый главный и трудоемкий этап. На этом этапе программисты создают HTML-разметку и CSS-стили для сайта, также необходимо подключить JavaScript.

Когда этап программирования завершен, приходит время для тестирования. Важно помнить, что при адаптивной верстке необходимо учесть некоторые детали. Например, пользователь, нажимая на номер телефона, должен попадать на кнопки набора. Там, где возможен только ввод цифр, должна появляться номерная клавиатура. Кроме того, не забывайте о том, что адаптированные страницы должны быть проверены на скорость загрузки. Для этого можно воспользоваться инструментом PageSpeed Insights.

В итоге, при выполнении всех этих этапов, ваш сайт получится адаптивным и готовым к показу на различных устройствах с разными размерами экрана.

Адаптивная верстка - это процесс, который требует больше времени и усилий, чем создание стандартного десктопного или мобильного сайта. Она занимает примерно на треть больше времени на этапе проектирования. Кроме того, время на верстку каждого макета и тестирование увеличивается на 1,5 раза, а время на отладку - в 2 раза.

Разработка сайта и его дизайн напрямую зависят от времени, затрачиваемого на них, а также от стоимости услуг разработчиков. При этом цена на создание сайта с использованием адаптивной верстки также определяется интеграцией с веб-версией, отдельной версткой для планшетов и смартфонов и прочими факторами. Стоимость адаптивной верстки в среднем на 30-100% выше стоимости создания статичной версии сайта. При разработке простого сайта его стоимость составит от 30 тысяч рублей, а сложный адаптивный ресурс может обойтись в 100 тысяч рублей и выше.

Преимущества адаптивной верстки

Адаптивная верстка - это отличный способ усилить позиции сайта в результатах поиска. Однако, он имеет и другие преимущества:

1. Единый URL

Страницы с адаптивной версткой и обычной версии имеют одинаковый URL, что избавляет от необходимости перенаправлять пользователей.

2. Оптимальное отображение

Страницы с адаптивной версткой отображаются оптимально на всех устройствах, сохраняя при этом все элементы и функционал.

3. Сохранность контента

Содержимое контента сохраняется без дублирования на второй версии, что делает возможной SEO-оптимизацию.

4. Улучшение поведенческих метрик

Адаптивная верстка помогает улучшить поведенческие метрики сайта, такие как время пребывания на сайте и снижение показателя отказов.

В результате, использование адаптивной верстки является отличным решением для тех, кто хочет улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче и повысить удобство использования сайта для всех пользователей.

При разработке веб-сайтов любой владелец задумывается о том, чтобы пользователи могли легко и удобно пользоваться сайтом независимо от устройства, используемого для доступа к сайту. Для достижения этой цели используется адаптивный дизайн сайта. Однако, несмотря на все его преимущества, такие как повышение удобства использования и увеличение количества посетителей, у адаптивного дизайна есть и свои недостатки.

Прежде всего, следует отметить высокую трудоемкость процесса разработки адаптивного дизайна. Это связано с тем, что такой дизайн представляет собой сложный и многоэтапный процесс, в котором необходимо учитывать множество деталей и особенностей каждого устройства. Именно поэтому разработка адаптивного дизайна может занять значительное количество времени.

Кроме того, стоимость разработки адаптивного дизайна, как правило, выше, чем стоимость разработки мобильной версии сайта. В связи с тем, что адаптивный дизайн требует дополнительных усилий и затрат на проектирование и кодирование для разных устройств, он обычно обходится дороже.

Таким образом, несмотря на то, что адаптивный дизайн сайта - это эффективный инструмент для удобства пользователей, его недостатки трудоемкости и высокой цены могут остановить владельцев сайтов, которые хотят обеспечить качественный доступ к своему сайту с разных устройств.

Для кого подходит адаптивный дизайн?

Адаптивный дизайн – это идеальное решение для небольших сайтов, блогов, визиток, тех интернет-магазинов, где клиенты не являются многомиллионной аудиторией, а также компаний, цель которых заключается в предоставлении контента (корпоративные, имиджевые, информационные сайты).

Мобильная версия сайта: как минимум необходимо знать

Каждый веб-сайт нуждается в мобильной версии. Это - проект в проекте, который требует разработки отдельного дизайна, оптимизации контента и улучшения юзабилити. Когда разработчик создает мобильную версию, он должен уметь передать важную информацию компании, используя только одну колонку. Обычно в мобильной версии сокращается функционал, изменяется структура. Тем не менее, полноценная версия веб-сайта и мобильная версия могут совпадать только по дизайну и, возможно, наименованию разделов.

Как влияют адаптация сайта к мобильным устройствам, конверсия и CTR?

Как было упомянуто ранее, адаптация сайта к мобильным устройствам положительно влияет на показатели конверсии. Однако, чтобы зрители стали больше увлечены сайтом, можно внести некоторые изменения. Например, можно заменить длинные статьи на видеоматериалы. Слишком много контента на сайте может запутать пользователей и в конечном итоге привести к снижению их интереса к сайту и падению показателей конверсии.

Примеры сайтов с адаптивной версткой

Сейчас адаптивная верстка используется для создания подавляющего большинства сайтов. Применение адаптивной верстки при проектировании позволяет достичь ощутимого роста прибыли на примере сайтов O’Neill Clothing и Skinny Ties.

В компании O’Neill Clothing после перехода на адаптивную версию сайта удалось добиться значительного роста конверсии в 65%, увеличения количества транзакций на 112% и выручки на 101%. А в Skinny Ties адаптивные технологии использовались при создании прогрессивной платформы, что привело к уменьшению размеров сайта и улучшению его консистентности, что за три месяца повлияло на рост выручки в 42%, уменьшение отказов на 23% и рост средней длительности пребывания пользователей на сайте на 44%.

Зависит от специфики проекта, на какую технологию верстки остановиться. Если сайт уже есть и успешно функционирует, то лучше создать мобильную версию. А если задумывается полный редизайн или разработка сайта с нуля, то это будет правильным моментом применить адаптивную верстку. Но также важно учитывать другие моменты в проектировании, например, управление, анимация, скорость загрузки, преемственность интерфейса и многое другое. Чтобы создать адаптивный сайт, нужно понимать способы оптимизации кода, настойчиво тестировать и проверять его работу на разных устройствах. Поэтому следует анализировать все моменты и ответственно подходить к выбору компании-разработчика.

Как это работает?

Суть работы заключается в автоматическом определении ширины экрана устройства, с которого пользователь зашел на сайт. Если размеры экрана соответствуют мобильному гаджету, происходит перенаправление на мобильную версию страницы. Несмотря на ограниченный функционал, мобильный сайт позволяет решить основные задачи, для которых он был создан. Например, осуществить покупку, если речь идет об интернет-магазине. Разработчики используют гибкие технологии, сайт адаптируется к разным устройствам, изображения оптимизированы.

Один из ключевых моментов при разработке сайта – это создание его мобильной версии. Она позволяет обеспечить удобство и комфорт пользователей, посещающих сайт с мобильных устройств. Разработка мобильной версии включает в себя несколько этапов.

Первый этап – это оценка поведения посетителей основной версии сайта, которая включает в себя определение типа устройств, которыми они пользуются наиболее часто. Далее необходимо разработать единую концепцию и выстроить архитектуру мобильной версии, а затем разработать дизайн.

Следующее действие – программирование и верстка мобильной версии. На этом этапе создаются все элементы сайта, включая удобную навигацию, меню и кнопки заказа и связи.

Когда мобильная версия готова, ее необходимо протестировать на совместимость с различными устройствами, которые используются пользователями, а затем начать ее финальный запуск. После этого необходимо оптимизировать сайт под поисковые системы, продвигать его и привлекать новых пользователей.

Для мобильной версии сайта рекомендуется использовать отдельный поддомен. Также важным моментом является адаптация версии страницы под ширину экрана мобильного устройства. Все эти этапы помогут сделать мобильную версию сайта максимально удобной для пользователей и успешно её продвинуть.

Важность времени

Без углубленного изучения основного сайта и особенностей заказчика, создание качественной и функциональной мобильной версии становится невозможным. Невозможно определить четкий временной интервал для разработки мобильной версии, поскольку это зависит от ряда факторов.

В статье "Цена вопроса" говорится о том, что расходы на создание мобильной версии сайта значительно меньше, чем на разработку мобильного приложения или полноценного веб-ресурса. Например, для создания одностраничного мобильного сайта потребуется около 20 тысяч рублей, в то время как для многостраничного сайта стоимость составит примерно 40 тысяч. Если заказчик хочет получить мобильную версию сайта с уникальным дизайном, тогда ему придется заранее рассчитывать на затраты в размере от 30 тысяч рублей.

Преимущества мобильной версии сайта

• Автономность работы. Десктопную версию и мобильную версию можно изменять независимо друг от друга.
• Быстрое время загрузки. Это достигается благодаря сокращению количества запросов к серверу, оптимизации и сжатию кода.
• Удобная навигация для работы на смартфоне или планшете.
• Минимум отвлекающей информации. Пользователь имеет доступ только к наиболее важным функциям, что облегчает использование сайта на мобильном устройстве.

Плюсы и минусы двух сайтов-подхода

Существует технология, которая подразумевает использование двух различных сайтов для одной цели. Такой подход имеет свои преимущества и недостатки.

Минусы этой технологии заключаются, прежде всего, в необходимости поддерживать два сайта одновременно. Это требует больше ресурсов и надзора за актуальностью информации. Еще одним минусом является отказ от части контента для сохранения работоспособности мобильной версии.

Проблемы с SEO (оптимизацией для поисковых систем) — еще один минус двух сайтов-подхода. Два разных адреса для одной статьи означают, что она не уникальна, что не выгодно для показателей в поисковых системах.

Необходимость создания, помимо версии для смартфонов, еще и версии для планшетов и телевизоров является еще одним минусом подхода.

Однако можно выделить и плюсы этой технологии. Они заключаются в большей удобстве пользователей, которые будут иметь доступ к сайту с любого устройства. Еще одним плюсом является простота использования мобильной версии, поскольку она оптимизирована для удобного просмотра на маленьких экранах мобильных устройств.

В любом случае, использование двух разных сайтов для одной цели имеет свои плюсы и минусы, и они зависят от конкретных обстоятельств.

Для кого подходит создание мобильной версии сайта?

Создание мобильной версии сайта имеет смысл, если компания уже имеет основной сайт с высокой посещаемостью, который успешно функционирует. Если нет желания проводить редизайн, но необходимо повысить лояльность мобильных пользователей, то создание отдельной мобильной версии ресурса может быть решением. Эта технология подходит для интернет-магазинов, социальных сетей, почтовых сервисов, новостных порталов. При создании мобильной версии возможно создание отдельного проекта, который будет поддерживаться наряду с десктопным.

Фото: freepik.com